罗昱

10月24日，中国足球超级联赛2026赛季第29轮焦点战成都蓉城对阵大连英博海发在成都凤凰山专业足球场打响。

比赛现场。中信银行成都分行供图

比赛期间，中信银行“可靠”主题品牌活动亮相，积极探索“金融+体育”融合发展新路径，把国有金融机构的金融服务、惠民实践与社会责任延伸至文体赛事一线，生动诠释“让财富有温度，中信银行可靠”的核心品牌内涵，以金融力量助力文体惠民与实体经济高质量发展。

“可靠”助威毯整齐铺展。人民网 罗昱摄

以稳健金融服务夯实“可靠”底色

体育产业高质量发展，离不开政策指引与金融活水的持续浇灌。《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》《体育强国建设“十五五”规划》等一系列政策出台，明确提出加快构建适应体育产业发展、多层次、广覆盖的金融产品和服务体系，大力发展赛事经济、推动商旅文体健融合。长期稳定、适配产业实际的金融供给，正是金融机构“可靠”价值的重要体现。

作为国有金融机构，中信银行主动对标国家战略部署，深度融入地方文体事业建设。近年来，该行先后在中国网球公开赛、多地中超联赛、城市马拉松、省级运动会等全国重点文体场景持续落地品牌主题活动，推动普惠金融服务与全民健身、体育消费场景深度结合，依托专业化、场景化金融服务，充分释放体育消费潜力，为区域文体产业发展注入金融动能。

“可靠”，既是源源不断、可持续的金融资源供给，也是精准对接产业发展、回应群众现实需求的综合金融服务。中信银行持续打通金融资源与文体产业、民生消费之间的连接通道，面向体育赛事运营、文体消费升级等领域输送金融活水，支持文体振兴落到产业服务实处，以扎实的金融实践，诠释国有金融机构服务实体经济、服务社会民生的可靠担当。

观众互动。人民网 罗昱摄

以感知金融体验传递“可靠”温度

成都拥有深厚足球文化底蕴和浓厚群众体育基础，凤凰山体育公园专业足球场凭借超高上座率和浓厚的球迷文化，成为全国闻名的中超“金牌球市”，既是职业足球竞技的重要赛场，也是西南地区推广全民健身、传播体育文化的重要窗口。

本场赛季收官主场赛事备受社会各界关注，也为金融服务走近普通群众搭建起重要舞台。中信银行成都分行立足本地城市特色，依托蓉城顶级赛事载体落地“可靠”系列品牌活动，把品牌理念转化为球迷可感、可触、可分享的现场体验。赛场看台之上，约4万条印有“可靠”字样的助威毯整齐铺展，与现场一片“蓉城红”交相辉映；场馆大屏循环播放“可靠”主题宣传片，将“让财富有温度，中信银行可靠” 的品牌内涵融入观赛氛围之中。

体育赛事既是竞技赛场，也是展现城市文化的窗口。赛场内外浓厚的足球氛围，为金融机构搭建起贴近大众的沟通桥梁。中信银行立足赛事现场，将拼搏进取的体育精神与稳健可靠的金融理念相结合，通过多种现场载体，把品牌内涵融入观赛体验，推动金融品牌与城市体育文化同频共振，让广大球迷切身感受国有金融机构的服务温度。

为荣誉而战，可靠相伴。人民网 罗昱摄

以普惠金融守护彰显“可靠”内涵

中信银行始终坚持品牌建设扎根服务本源，始终将“可靠”价值转化为务实服务、惠民举措与责任担当。本次赛场活动统筹品牌传播、普惠服务与金融消费者权益保护工作，聚焦群众真实需求，把品牌理念转化为看得见、摸得着的现场服务，将“可靠”落到每一项金融服务、每一次贴心互动中。

赛事现场，中信银行联动信用卡中心整合优质金融资源，推出惠民金融权益，面向观赛群众提供多元化普惠金融服务，以适配大众消费需求的金融产品践行可靠服务。同时，把赛场作为金融知识宣教阵地，创新科普形式，面向广大球迷开展金融消费者权益保护、防范金融诈骗等科普宣传，推动金融安全知识走进群众、浸润人心。

以体育链接民生，以金融温暖城市。下一步，中信银行成都分行将坚守金融服务本源，持续深化金融与体育、文旅、民生事业的融合共生，持续以多元金融服务丰富“可靠”品牌内涵，以高质量金融服务助力文体事业蓬勃发展，为地方经济社会高质量发展持续贡献中信力量。